L’appuntamento è per gennaio 2027. Hermès si prepara a debuttare con la sua prima collezione nella haute couture. Una svolta per la casa di moda francese in un momento storico in cui il lusso si trova ad attraversare difficoltà che frenano il balzo post Covid spingendo anche le più resilienti maison a esplorare nuovi mondi e categorie. Nata come selleria e pelletteria celebre per borse iconiche come Birkin e Kelly e dunque focalizzata su pelletteria, accessori e prêt-à-porter, Hermès aggiunge così un altro tassello di competenze, ampliando così il proprio posizionamento verso un’offerta su misura ad altissimo valore aggiunto. Il lancio della collezione inaugurale Primavera/Estate 2027 porterà la firma di Nadège Vanhée, direttrice creativa delle collezioni donna.
«Ciò che ci interessa dell’alta moda è l’artigianalità. Operiamo già a livelli altissimi, con pellami di qualità eccezionale, quindi abbiamo pensato: perché no?», aveva spiegato Axel Dumas, presidente esecutivo del gruppo, nel febbraio 2025.
Da allora, la maison ha continuato a preparare il terreno. Si tratterà di uno dei debutti più osservati della prossima stagione parigina. Per la griffe di rue du Faubourg Saint-Honoré, la couture non rappresenta soltanto una nuova categoria creativa, ma l’estensione naturale di un patrimonio fondato sul savoir-faire e sulla qualità manifatturiera.
Per sostenere questo passaggio, Hermès starebbe allestendo un atelier dedicato presso la sede di Pantin, nella periferia nord di Parigi. Secondo le indiscrezioni riportate dalla stampa internazionale, nel laboratorio lavorerebbero circa venti artigiani specializzati nell’alta moda. Tra le nuove figure coinvolte nel progetto figurerebbe anche la designer francese Léa Peckre, già direttrice del design del prêt-à-porter femminile di Celine.
L’ingresso nella couture assume un significato particolare alla luce del contesto di mercato. Il settore del lusso sta attraversando una fase di rallentamento e ridefinizione, segnata dalla debolezza della domanda in Cina e da un quadro geopolitico internazionale che continua a generare incertezza.
Hermès viene spesso indicata come un’eccezione virtuosa nel panorama del lusso contemporaneo grazie alla crescita costante e alla forza delle sue icone. Tuttavia, proprio il successo ottenuto negli ultimi anni rende più complessa la sfida di continuare a sorprendere il mercato senza tradire la propria identità.
In questa prospettiva, la haute couture è anche uno strumento per rafforzare il posizionamento nel segmento più esclusivo del lusso, ampliando il raggio d’azione di un gruppo che continua a fondare gran parte dei propri ricavi sulla pelletteria e sugli accessori. Secondo le stime degli analisti, queste categorie rappresentano circa il 44% del fatturato complessivo di Hermès.
Il gruppo presenterà i dati semestrali il 29 luglio, in un momento considerato cruciale per valutare la tenuta del settore. Sui mercati, il titolo Herme's ha ceduto circa il 27% negli ultimi sei mesi.
Barclays prevede per il secondo trimestre una crescita organica del 6,4%, in accelerazione rispetto al 5,6% del primo trimestre ma leggermente inferiore al consensus Bloomberg del 6,8%. A pesare sarebbe soprattutto l’area Asia-Pacifico escluso il Giappone, attesa in crescita del 3,5% per la debolezza del consumatore aspirazionale cinese. Le Americhe dovrebbero invece mantenere una crescita a doppia cifra, pur in rallentamento rispetto al primo trimestre, mentre Europa e Giappone continuerebbero a mostrare un andamento positivo.
La pelletteria viene stimata in crescita del 10,5%, confermandosi il motore principale del gruppo, mentre il prêt-à-porter dovrebbe avanzare più lentamente, intorno al 3%. Sul fronte della redditività, Barclays prevede un margine Ebit del primo semestre al 40,4%, in calo di 100 punti base rispetto all’anno precedente.
Il debutto couture si inserisce inoltre in una più ampia fase di rinnovamento creativo. Sempre a gennaio 2027 farà il suo esordio anche Grace Wales Bonner come nuova direttrice creativa del menswear di Hermès. La designer britannica firmerà la sua prima collezione uomo per la maison, affiancando così il lancio della linea couture femminile.
La doppia novità segna una stagione di evoluzione per Hermès. Con l’ingresso nell’alta moda, la maison entra ufficialmente nel club più esclusivo della moda parigina, tradizionalmente riservato a un numero ristretto di membri permanenti. Più che una ricerca di effetto immediato, la scelta appare come una dichiarazione di continuità con la propria storia: innovare partendo dall’eccellenza artigianale e dalla coerenza di una visione costruita nel tempo.
10 lug 2026 | 15:03
