Бизнес
Rus.Delfi.lv
Международная организация по лесной сертификации Forest Stewardship Council (FSC) сообщает об изъятии из обращения товарного знака Forests For All Forever (FFAF). FFAF - узнаваемый зелёный слоган с изображением дерева и визуальным дополнением в виде людей и животных, который держатели рекламных лицензий FSC до сих пор могли использовать на упаковке, в маркетинговых материалах и в цифровой коммуникации.
Решение принято в связи со вступлением в силу директивы Европейского союза Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), направленной на борьбу с необоснованными и расплывчатыми экологическими заявлениями (greenwashing).
Несмотря на то, что директива действует только на территории ЕС, FSC внедряет эти изменения по всему миру, обеспечивая тем самым единообразное использование своих товарных знаков на всех рынках, включая страны за пределами Европейского союза.
"Цель директивы EmpCo - исключить любую двусмысленность в коммуникации с потребителями, и мы поддерживаем эту цель. Такие слова, как "экологичный", "эко" или "климатически нейтральный", действительно слишком часто используются без реального обоснования. Слоган "Forests For All Forever" многие годы был частью нашей идентичности, однако в новой правовой реальности мы сосредоточим коммуникацию на самой системе сертификации, то есть на том, что действительно можно проверить, причём в режиме реального времени", — отмечает представитель FSC в Латвии Агнесе Пидрика.
Директива EmpCo вступает в силу 27 сентября 2026 года. С этой даты держатели рекламных лицензий FSC обязаны полностью прекратить использование товарного знака FFAF и всех его лингвистических и графических вариаций в любых материалах - на упаковке, в маркетинге, цифровом контенте и других видах коммуникации. Использование знака разрешено до 31 августа 2026 года.
"Для потребителей это означает большую прозрачность: рядом со знаком FSC появится прямая гиперссылка на сайт, где можно будет проверить, за что именно компания получила сертификат. Это поможет снизить уровень гринвошинга. Мы считаем, что доверие должно основываться не на слоганах, как это было прежде, а на возможности это доверие проверить и подтвердить", - добавляет представитель FSC.
Читайте Delfi в Facebook , Instagram и Telegram !
